PENERAPAN KONSEP FEMININ PADA ILUSTRASI DAN WARNA SEBAGAI DAYA TARIK DALAM IKLAN AXE

Ni Ketut, Pande Sarjani (2015) PENERAPAN KONSEP FEMININ PADA ILUSTRASI DAN WARNA SEBAGAI DAYA TARIK DALAM IKLAN AXE. Documentation. ISI Denpasar.

Preview

Image (PNG) (PENERAPAN KONSEP FEMININ PADA ILUSTRASI DAN WARNA SEBAGAI DAYA TARIK DALAM IKLAN AXE) - Cover Image Download (202kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Artikel ini membahas tentang konsep feminin sebagai daya tarik dalam iklan Axe. Axe adalah produk deodorant bagi laki-laki, namun dalam iklannya selalu menyajikan konsep feminin terutama pada ilustrasi dan warnanya, melihat fenomena tersebut menarik sekali untuk membahasanya. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif. Masalah yang melatar belakangi adalah mengapa konsep feminin digunakan pada iklan Axe , bagaimana penerapan konsep feminin pada iklan Axe. Metode penelitian yang digunakan adalah dengan metode kualitatif. Teknik Pengumpulan data dengan teknik observasi, wawancara, kepustakaan, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa, penggunaan karakter feminin pada iklan didasari karena perempuan sendiri memiliki nilai jual di bandingkan laki-laki, penggunaan perempuan dalam iklan setidaknya akan menambah daya tarik khalayak untuk menikmati pesan iklan. Penggunaan ilustrasi perempuan pada iklan Axe menggunakan tiga politik tubuh yaitu pertama, ekonomi politik tanda tubuh, perempuan yang digunakan sebagai ilustrasi selalu memanfaatkan potensi tubuh yang dimilikinya seperti kecantikan kemudaan, dan keputihan, potensi tubuh ini dipertukarkan dengan sistem ekonomi, kedua ekonomi tanda tubuh, Axe selalu memanfaatkan citra-citra dari perempuan yang digunakan sebagai ilustrasi, seperti citra dari bidadari dan citra dari Luna Maya, ketiga politik ekonomi hasrat, perempuan yang ditampilkan selalu menonjolkan hasrat libidonya yang meluap-luap. Konsep feminin pada warna diterapkan dengan menggunakan merah muda, putih dan hitam, warna ini dapat memberikan makna keagungan, kesucian, kewanitaan, dan bahkan seksualitas sehingga menjadi sebuah daya tarik bagi pangsa pasarnya. Kata Kunci : Konsep Feminin, Ilustrasi, Warna, Iklan Axe ABSTRACK The article discusses feminine concept as an attraction in Axe advertising. Axe is a deodorant products for men, but the ads always use the feminine concept, especially in the illustrations and colors, and the phenomenon is interesting to discuss. The method used is a qualitative method. The background problem is why the concept of feminine used in Axe advertising, how the application of the feminine concept in Axe ads. The method used is the qualitative method. The data collection technique is the technique of observation, interviews, literature, and documentation. Research shows that, the intended use of feminine character in the ad because women have a sale value than the male, and the female figure in advertising will increase the attractiveness of the audience to enjoy the advertising message. Illustration of women in Axe ads using three aspects of body politics. First, the political economy of the sign of the body, women are used as an illustration to harness the potential of her body such a beauty, young, clean and smooth skin, where the potential of the body is used as an economic system. Second, economic body marks, Axe utilizing the charm of women as an illustration, like the charm of an angel and the charm of Luna Maya. Third, desire political economy, women who appear in the ads have overflowing libido. Feminine concept in color is applied by using pink, white and black, the color which can give meaning majesty, purity, femininity, sexuality, and even to become an attraction for market share. Keywords: Feminine Concept, Illustration, Color, Axe Ad

Actions (login required)

View Item