Analisis Elemen Visual pada Kemasan Produk Floaty dalam Pandangan Konsumen Menurut Teori Gestalt

Nazwa, Yasmin Arrumi Bayu and Ni Wayan, Utari Sathi Dewi and Ni Nyoman, Arista Winantari and Phoebe, Chiquita Fransnata and Exsha, Ananda Putri and Ida Ayu, Dwita Krisna Ari and I Gusti Ngurah, Wirawan (2026) Analisis Elemen Visual pada Kemasan Produk Floaty dalam Pandangan Konsumen Menurut Teori Gestalt. ISI Bali.

PDF Download (1MB)

Abstract

Floaty merupakan produk camilan yang menjadi perhatian publik karena menggunakan ilustrasi kucing sebagai elemen visual utama pada kemasannya, sehingga memunculkan kesan ambigu yang menyerupai makanan hewan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana elemen visual pada kemasan memengaruhi ketertarikan konsumen terhadap produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui Focus Group Discussion (FGD) dan penyebaran kuesioner online kepada 20 responden berusia 18 tahun ke atas dari kalangan menengah hingga menengah ke atas. Data dianalisis secara deskriptif untuk mengidentifikasi persepsi responden terhadap kesesuaian desain kemasan, kejelasan identitas produk, serta pengaruhnya terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar responden menilai kemasan Floaty tidak terlihat seperti makanan untuk manusia dan lebih diasosiasikan sebagai makanan kucing akibat dominasi ilustrasi kucing pada kemasan. Sebanyak 75% responden menyatakan tidak tertarik membeli produk karena desain kemasan dianggap membingungkan dan kurang komunikatif. Namun, sebagian responden menunjukkan ketertarikan setelah membaca penjelasan pada kemasan atau memperoleh informasi bahwa produk tersebut merupakan makanan manusia. Dari penelitian dibahas juga bahwa elemen visual dalam desain kemasan memiliki pengaruh besar terhadap pembentukan persepsi konsumen serta keputusan pembelian oleh konsumen. Selain itu, ambiguitas visual dapat menjadi mempengaruhi strategi pemasaran yang efektif dalam menarik perhatian publik, meskipun beresiko menimbulkan kesalahpahaman terhadap identitas produk. Jadi, dapat kita lihat bahwa produk Floaty menggunakan strategi pemasaran yang unik melalui desain kemasan. Kata kunci: Desain kemasan, Konsumen, Makanan ringan, Brand

Actions (login required)

View Item